多走路品牌营销是如何保持长久运作的

随着鞋子品牌变得越来越饱和,如何进行品牌的长期运营是一个难题。今天,小编和大家一起来看看,多走路品牌营销是如何保持长久运作的。
多走路品牌营销是如何保持长久运作的
营销的本质是在消费者心中树立品牌形象,而破坏品牌形象的最简单方法是将所有事物都贴上名称。许多公司在品牌建立初期就很重视这点,并且很快能够建立自己的品牌知名度。但是,随着公司的发展,扩大其业务范围并扩大其产品阵容。不会希望将所有产品都放在自己的品牌上。最原始的品牌资产将丢失。

品牌延伸并非不可行。只需要在扩展之前经过良好的培训即可:建立强大的品牌资产支持,调查和分析消费者对品牌的看法以及扩展和恢复现有的品牌特征,而不是模糊原始的品牌形象概念。

品牌延伸必须有强大的品牌资产支持。扩展的前提是品牌被消费者认可,并通过增强品牌活动来增强消费者的偏好。过去,品牌研究主要集中在品牌形象的识别和形象变化的控制上。现在,品牌研究主要集中在两个方面:品牌资产的量化和品牌形象中可能改变消费者行为并导致品牌资产变化的因素的识别。

品牌属于消费者,这是品牌延伸的本质。企业收集了大量描述和定义其品牌的信息。但是,消费者从不同的角度区分品牌。多走路品牌进行市场营销多年,在公司管理层的主观判断与消费者对品牌的实际定义之间总是存在差异。因此,我们应该从消费者的角度来把握品牌延伸。如果一个品牌可以平稳地扩展到新产品,那么必须是一个让消费者信服的品牌。根据多走路品牌的经验,大多数品牌根本无法移植。只有少数品牌具有扩展的潜力,并且们扩展到有限的产品类别。品牌经营者不一定维护自己的品牌。优化线下实体鞋店粗放的管理方式,如果品牌扩展不合理或激怒了消费者,他们将拒绝购买该产品。我们必须承认这样一个事实,即品牌延伸的机会是由消费者的感知控制的,而且很大一部分认知早已形成并且很难改变。

多走路品牌具有三个特征:独特性,统一性和连续性。品牌概念就像刀片。您必须增强才能进入消费者意识。当您扩展品牌概念时,您可能会使刀片变钝。错误的品牌延伸使公司无法应对竞争对手的攻击。从长远来看,品牌扩展不当会破坏消费者对核心产品,核心利益和核心概念的支持。当品牌过度扩张时,在消费者心中的印象将变得越来越模糊,并且原来的重点将丢失,从而导致竞争对手利用。品牌延伸必须注意的另一点是延伸带来的营销管理难度的增加和复杂性。进行品牌扩展的公司必须考虑其核心优势是什么,以及是否具备这种能力。扩展的成功取决于竞争对手采取的行动。作者认为,有两个原则:如果行业内没有专家品牌,那么品牌推广是一个不错的策略。如果竞争对手的综合实力强于我们,则强烈反击,那么品牌延伸是错误的。

品牌的长久运作不是一朝一夕就能完成的,会遇到很多困难和挫折,但唯有坚持才能胜利。在这推荐大家阅读相关性文章:多走路加盟店成功的五大经营策略,希望能为店铺运营带来帮助。

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